By În marketingul digital și crearea de conținut, există două tipuri fundamentale de materiale care au scopuri diferite și care pot influența performanța unui site web sau a unei campanii: conținutul evergreen și conținutul trending. Ambele tipuri de conținut pot aduce trafic și atrage audiență, dar în moduri complet diferite. În acest articol, vom explora diferențele dintre cele două și vom discuta despre cum să le folosești corect pentru a-ți atinge obiectivele.
Ce este conținutul evergreen?
Termenul „evergreen” provine de la arborii veșnic verzi, care își păstrează frunzele pe tot parcursul anului, indiferent de sezon. În marketingul digital, conținutul evergreen se referă la acele articole, ghiduri, tutoriale și resurse care rămân relevante și utile pe termen lung, indiferent de momentul în care sunt citite.
Un exemplu clasic de conținut evergreen ar fi un ghid complet despre cum să începi o afacere online sau un articol despre cum să îți îngrijești plantele de apartament. Aceste subiecte nu se vor demoda și vor continua să fie de interes pentru audiența ta mult timp după ce au fost publicate. Conținutul evergreen este valoros pe termen lung, deoarece rămâne relevant și atrage trafic constant, fără a depinde de tendințele momentului.
Ce este conținutul trending?
Conținutul trending se referă la articole sau postări care sunt create pentru a reflecta subiecte sau teme aflate în vogă într-un anumit moment. Aceste teme sunt de obicei influențate de evenimente curente, tendințe sociale, lansări de produse sau alte momente care captează atenția publicului. Conținutul trending are un ciclu de viață mai scurt, deoarece devine relevant doar pentru o perioadă limitată de timp.
De exemplu, un articol despre o nouă aplicație care a fost lansată sau o campanie virală pe rețelele sociale este un conținut trending. Acesta poate aduna mult trafic în perioada în care subiectul este la apogeu, dar va deveni rapid irelevant pe măsură ce interesul publicului scade și se schimbă spre alte subiecte.
Diferențele cheie dintre conținut evergreen și conținut trending
- Durata de valabilitate
- Evergreen: Este relevant pe termen lung și rămâne util pentru cititori chiar și după luni sau ani de la publicare.
- Trending: Este relevant doar pe o perioadă scurtă de timp, adesea legată de evenimente curente sau subiecte de interes imediat.
- Scopul principal
- Evergreen: Scopul este de a construi trafic continuu și de a oferi valoare pe termen lung. De obicei, conținutul evergreen ajută la atragerea unui public fidel și la îmbunătățirea SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare).
- Trending: Scopul este de a profita de o oportunitate de moment, pentru a atrage trafic rapid și pentru a crește vizibilitatea imediată. De obicei, conținutul trending are un impact rapid, dar temporar.
- Crearea și actualizarea
- Evergreen: Conținutul evergreen este creat cu scopul de a rezista în timp. De obicei, nu necesită actualizări frecvente, dar este important să fie corect și complet. Cu toate acestea, unele articole evergreen pot beneficia de actualizări periodice pentru a rămâne relevante.
- Trending: Conținutul trending necesită o cercetare constantă a subiectelor de actualitate și poate necesita o creare rapidă pentru a profita de o tendință. De asemenea, trebuie să fie actualizat rapid pentru a reflecta ultimele evenimente.
- Tracțiune și SEO
- Evergreen: Conținutul evergreen tinde să atragă trafic constant pe termen lung, deoarece rămâne relevant pentru o perioadă mare de timp. Acesta poate contribui semnificativ la SEO și poate ajuta un site să urce în clasamentele Google.
- Trending: Conținutul trending poate aduna mult trafic într-o perioadă scurtă de timp, dar nu va avea același impact pe termen lung în SEO. Cu toate acestea, poate ajuta un site să câștige vizibilitate rapidă și să atragă un public larg pe termen scurt.
- Tipuri de conținut
- Evergreen: Include articole de tip ghid, tutoriale, liste, studii de caz, recenzii de produse care sunt valabile pe termen lung.
- Trending: Include articole despre evenimente recente, subiecte de actualitate, produse sau campanii virale, interviuri cu persoane celebre sau orice altceva care este „la modă” într-un anumit moment.
Cum să folosești ambele tipuri de conținut?
Cele mai multe strategii de marketing de succes integrează ambele tipuri de conținut, fiecare având rolul său în atingerea obiectivelor. Iată câteva moduri prin care le poți folosi împreună:
- Folosește conținutul evergreen pentru trafic constant: Conținutul evergreen este perfect pentru atragerea unui flux constant de vizitatori pe termen lung. Crează articole utile și valoroase care pot adresa întrebări frecvente ale audienței tale și care sunt relevante pe termen lung.
- Fă uz de conținutul trending pentru a atrage trafic rapid: În paralel, creează articole care să abordeze subiecte de actualitate și tendințe care captează atenția în acel moment. Acest tip de conținut îți va aduce un val rapid de trafic, dar trebuie să fii pregătit să îl actualizezi sau să îl înlocuiești rapid pe măsură ce interesul scade.
- Actualizează periodic conținutul evergreen: Chiar dacă este considerat „evergreen”, este important să actualizezi din când în când aceste articole pentru a rămâne relevante și pentru a atrage în continuare trafic. Adaugă informații noi sau schimbă exemplele vechi cu altele mai actuale pentru a le menține atractive.
Concluzie
Conținutul evergreen și cel trending au scopuri diferite și își aduc fiecare contribuția în cadrul unei strategii de marketing digital. Dacă vrei să atragi trafic pe termen lung și să îți construiești o audiență loială, conținutul evergreen este esențial. Pe de altă parte, pentru a profita de oportunitățile de moment și a atrage trafic rapid, conținutul trending poate fi o alegere excelentă. Îmbinând cele două tipuri de conținut, poți crea o strategie eficientă și bine echilibrată care să aducă rezultate pe termen lung și scurt.
